היתרונות והחסרונות הפוטנציאליים של פרסום וידאו פתוחים לוויכוח. חברות רבות מצאו את הסרטון כממיר רב עוצמה והפכו אותו לחלק בלתי נפרד מהקמפיינים השיווקיים שלהם. אחרים בוחרים ללכת עם אפיקי פרסום מסורתיים יותר. קביעה אם זה יהיה רווחי עבור המותג שלך היא דבר שלעתים קרובות קשה, עם זאת, מכיוון שחישוב ההחזר על ההשקעה עבור פרסום בווידאו אינו אפשרי עד לאחר הפעלת מסע פרסום ויכול להרוס את המספרים. עם זאת, אם אתה מודע לחסמים הנפוצים להצלחה הקשורים לשיווק בווידאו, אתה יכול להתגבר עליהם ולנצל ביעילות את המדיום כדי להגביר את המודעות הצרכנית למותג שלך, וכתוצאה טבעית גם למכירות.
מיקום פרסום וידאו כדי להעביר את המסר של המותג שלך יכול להיות בעל השפעה רבה על המודעות למותג ועל השורה התחתונה שלך, בתנאי שאתה משתמש בכלים הנכונים כדי להפוך אותו לגלוי. אחת הדרכים לראות תשואה משמעותית היא על ידי יצירת מסר משכנע והעברתו דרך פלטפורמות של צד שלישי. אולם ראשית, עליך להבין היטב את היתרונות - והחסרונות - של פרסום וידאו בעידן הדיגיטלי.
היתרונות של פרסום בווידאו לצמיחה ומודעות למותג
לא ניתן להכחיש שלסרטון יש משיכה מסוימת שאין לפרסומות מבוססות טקסט ותמונה. אמנם זה יכול להיות קצת יותר יקר או זמן רב לפיתוח מאשר מדיומים אחרים, אבל זה מאפשר לך להעביר מסר שמתחבר לצרכנים בצורה עמוקה ואמיתית יותר.
הנה כמה מהיתרונות של פרסום וידאו למותגים:
- הסרטון פופולרי: הסיבה הראשונה והברורה ביותר לבחור בוידאו היא שזה פשוט מה שהצרכנים רוצים. יותר מ-70% מהציבור המקוון בארה"ב צופה בקביעות בהזרמת וידאו באינטרנט. זה קהל שאי אפשר להתעלם ממנו.
- וידאו הוא ממיר רב עוצמה: וידאו הוא דרך מצוינת להגביר את זכירת המותג. במחקר אחד, צוין כי 80% מהמשיבים זכרו את הסרטונים של מותגים שצפו בהם בתקופה של 30 יום. זה לא המקרה של טקסט ותמונות, שהצרכנים מוצפים בהם לעתים קרובות כל כך שהם כמעט ולא זוכרים מקרים בודדים של פרסום.
- וידאו נותן למותג שלך אישיות: וידאו מאפשר לך לתת למותג או למוצר שלך אישיות. הם מאפשרים לצרכנים שלך להתחבר לאדם או לסיטואציה, ולא לתמונה, מה שיכול לעזור להאניש את המותג שלך.
- אנשים משתפים סרטונים: ההערכה היא ש-92% מהאנשים שצפו בסרטון שיתפו סרטון. אם אתה מחפש דרך חדשנית להגביר את המודעות למותג, אז זה מספר שאתה צריך לקחת בחשבון, שכן ככל שיותר אנשים ישתפו את המסר של המותג שלך, כך המודעות הזו תגדל.
וידאו הוא ללא ספק אפשרות יתרון עבור מותגים רבים בכל הגדלים, שכן הוא מאפשר לך ליצור מסר בעל השפעה אמיתית. זה מוצלח במיוחד להגברת המודעות למותג, מכיוון שאנשים זוכרים ומשתפים סרטונים לעתים קרובות יותר מאשר כל סוג אחר של תוכן. עם זאת, יש לציין שלוידאו יכולים להיות גם חסרונות.
החסרונות של פרסום בווידאו לצמיחה ומודעות למותג
אמנם וידאו עשוי להיות מדיום מצוין לשיווק, אבל צריך להכיר בכך שלא סתם סרטון יכול להתחרות מול מוצר או חברה דומים שמוציאים טקסט ותמונות באיכות. סרטון גרוע יכול לעלות לחברה שלך יותר בטווח הארוך, מכיוון שאתה יכול להשקיע הרבה רק כדי לראות החזר מינימלי על ההשקעה שלך.
הנה כמה מהחסרונות הפוטנציאליים שיש לקחת בחשבון בפרסום בווידאו:
- השוק רווי: בעוד שלפרסום בווידאו יש עלות כניסה נמוכה יותר כעת מאשר בעבר הודות לכלים חדשים כמו מצלמות בעלות נמוכה ופלטפורמות אירוח חופשיות לשימוש, היתרון הזה יוצר חיסרון גם בכך שכל אחד יכול ליצור סרטון. לפי ההערכות מועלים ל-YouTube סרטונים בשווי 300 שעות בכל דקה! זה מאגר גדול שהמותג שלך יצטרך להתחרות מולו.
- הסרטון לא מקדם את עצמו: בגלל המספר המדהים של סרטונים ברשת, לא ניתן פשוט לפרסם סרטון ולקוות לטוב. משווקים צריכים למעשה לשווק את כלי הפרסום שלהם על ידי שיתוף זה - ובאופן אידיאלי לשכנע אחרים לשתף אותו גם כן.
- פרסומת היא עדיין פרסומת: אם הסרטון שלך מבוסס אך ורק על פרסומת, אל תצפה להמרה חזקה. חלק גדול מהמרת מודעה הוא צפייה במודעות . הרי פרסומת היא עדיין פרסומת. כ -65% מהצרכנים שצופים בסרטונים מקוונים מדלגים על מודעות מסחריות. מותגים שעושים את הטוב ביותר עם וידאו אינם מפרסמים. הם מציעים תוכן עם ערך אמיתי.
אמנם ישנם חסרונות של וידאו, אך ניתן להתגבר עליהם עם שיווק טוב יותר, השותפים הנכונים ותזמון נכון. על ידי מודעות למלכודות פוטנציאליות, אתה יכול להשתמש ביתרונות הווידאו במלואו.
איזון בין היתרונות והחסרונות של שיווק וידאו
סוגי הסרטונים שמשתפים ומשפרים את המודעות למותג אינם פרסומות. במקום זאת, הם סרטונים המספקים תוכן שימושי לצופים. אם אתה מתכוון לשחרר וידאו כמדיום לפרסום, חשוב ליצור תוכן ממותג על פני פרסומות טהורות של מוצרים. תוכן ממותג עשוי לכלול:
- סרטוני הדרכה: אלו יכולים להיות סרטונים שמראים כיצד להשתמש במוצר שלך או לענות על שאלות לגביו. הם יכולים להיות גם סרטונים שמראים את השימוש במוצר שלך בצורה חדשה או ייחודית.
- ביקורות על מוצרים: תוכן שנוצר על ידי משתמשים, כמו ביקורות על מוצרים, הם דרך טובה לשתף את המסר של המותג שלך דרך צד שלישי. אמנם לא קל לשלוט בו, אבל אם אתה מקבל ביקורת טובה, בקש רשות לשתף אותה בדף המותג שלך.
- מבט אל מאחורי הקלעים: אנשים רוצים לעבוד עם חברות שמרגישות להם אנושיות. מתן הצצה לצרכן לתוך החברה שלך או ראיונות עם העובדים שלך, למשל, עוזר להאניש את המותג שלך.
האפשרויות נרחבות, אבל המפתח לפרסום בווידאו הוא ליצור תוכן שאינו מבוסס רק על ביצוע מכירה. שים את עצמך בנעלי הצרכן שלך ושאל את עצמך "האם הייתי רואה את זה?" כאשר אתה שוקל קמפיין וידאו.
בנוסף, אתה צריך לשים את שרירי השיווק שלך מאחורי הסרטון הזה. שתף אותו במדיה החברתית, באתר שלך ועודד את הצרכנים לשתף ולהגיב גם כן. דרך טובה אחת למנף וידאו היא להציע אותו באמצעות פלטפורמת פרסום אנדמית לקניות, כמו אפליקציית קניות. אתה יכול למנף סרטונים הממוקמים אסטרטגית בתוך אפליקציות אלה כדי לעזור למותג שלך לבלוט ולהגביר את המודעות של הצרכנים.
בעת שיתוף פעולה עם אפליקציית קניות, יש קהל מובנה ומעורב בהישג ידך. על ידי יצירת סרטון משכנע עם מסר חזק וממותג, אתה יכול להגביר את המודעות למותג שלך באופן אקספוננציאלי.
Shopkick מציעה לשותפים שלנו את ההזדמנות להגיע למשתמשים עם הודעות וידאו בתוך סביבת קניות אנדמית. אם אתה מעוניין לזכות בתשומת לב רבה יותר עבור תוכן הווידאו הממותג שלך, צור קשר עם הצוות שלנו עוד היום כדי ללמוד עוד.
