Nous avons eu le privilège de participer avec différents panélistes à la session de Grupo Ohla intitulée "High Impact Trends and Technologies". La session a mis en évidence l'importance croissante de la transformation numérique et la façon dont les entreprises doivent s'adapter rapidement pour rester compétitives dans un environnement de plus en plus dynamique et technologiquement avancé.

L'adaptation face aux perturbations : Le cas de Trax
L'un des moments les plus révélateurs a été la discussion sur l'impact de la technologie sur la collecte et l'analyse des données au point de vente. Comme l'a fait remarquer Rifka Bernstein, vice-présidente de la gestion des comptes d'entreprise chez Trax, les marques traditionnelles sont confrontées à un défi sans précédent en raison de l'émergence de concurrents agiles et de nouveaux venus sur le marché. C'est là que des technologies telles que celles fournies par Trax deviennent cruciales. Trax facilite non seulement la collecte précise de données en temps réel, mais permet également aux marques de prendre des décisions éclairées sur la base d'une vision détaillée du comportement des consommateurs et des tendances du marché.
Le rôle de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée

Un autre sujet abordé a été le rôle transformateur de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée dans l'expérience du consommateur. Il a été question de la manière dont ces technologies révolutionnent la façon dont les marques interagissent avec leurs clients dans les points de vente, ainsi que de la manière dont la mise en œuvre de solutions basées sur l'intelligence artificielle permet non seulement d'améliorer l'efficacité opérationnelle, mais aussi d'élever l'expérience client en personnalisant les interactions et en anticipant leurs besoins.
Collaboration et cocréation : L'avenir des marques

L'un des points forts a été l'importance de la collaboration et de la cocréation dans un marché saturé d'options. L'idée que les marques traditionnelles peuvent grandement bénéficier de partenariats avec de nouveaux acteurs du marché (influenceurs, célébrités, etc.) et de l'adoption de modèles d'entreprise plus souples. C'est là que l'agilité de Trax en matière d'intégration et d'analyse des données peut être un facteur de différenciation crucial, permettant aux marques de s'adapter rapidement à l'évolution des demandes du marché et de rester pertinentes par rapport à la concurrence.
Conclusions et réflexions finales

En conclusion, la conférence a non seulement mis en évidence la nécessité urgente pour les marques d'adopter la transformation numérique, mais elle a également offert une vision optimiste de la façon dont les technologies émergentes peuvent ouvrir de nouvelles opportunités de croissance et d'expansion. Pour les marques d'Amérique latine, la voie du succès est pavée d'innovation, de collaboration stratégique et de capacité à utiliser efficacement les données pour prendre des décisions éclairées. Grâce à des outils tels que ceux fournis par Trax, les marques peuvent non seulement survivre, mais aussi prospérer dans un paysage commercial de plus en plus compétitif et dynamique.

Nous avons eu le privilège de participer, avec différents panélistes, au deuxième Sommet Amérique latine 2024 du groupe Ohla, lors d'une session intitulée "Tendances et technologies à fort impact". La session a mis en évidence l'importance croissante de la transformation numérique et la nécessité pour les entreprises de s'adapter rapidement pour rester compétitives dans un environnement de plus en plus dynamique et techniquement avancé.

L'adaptation face à la perturbation : Le cas de Trax 

L'un des moments les plus révélateurs a été la discussion sur l'impact de la technologie sur la collecte et l'analyse des données au point de vente. Selon Rifka Bernstein, vice-présidente de la gestion des comptes d'entreprise chez Trax, les marques traditionnelles sont confrontées à un défi sans précédent en raison de l'arrivée sur le marché de concurrents plus modestes et de nouveaux venus. C'est là que les technologies telles que celles proposées par Trax deviennent cruciales. Trax ne facilite pas seulement la collecte de données précises en temps réel, mais permet également aux marques de prendre des décisions informées basées sur des informations détaillées concernant le comportement du consommateur et les tendances du marché.

Le rôle de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée 

Un autre thème abordé a été le rôle transformateur de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée dans l'expérience du consommateur. Il a expliqué comment ces technologies sont en train de révolutionner la manière dont les marques interagissent avec leurs clients sur le point de vente, et comment la mise en œuvre de solutions basées sur l'intelligence artificielle n'améliore pas seulement l'efficacité opérationnelle, mais augmente également l'expérience du client en personnalisant les interactions et en anticipant ses besoins.

Collaboration et co-création : L'avenir des marques 

L'un des points les plus importants était l'importance de la collaboration et de la co-création dans un marché saturé d'options. L'idée est que les marques traditionnelles peuvent tirer d'énormes bénéfices en s'associant à de nouveaux acteurs du marché (influenceurs, célébrités, etc.) et en adoptant des modèles de négociation plus souples. C'est là que l'agilité de Trax dans l'intégration et l'analyse des données peut s'avérer cruciale, en permettant aux marques de s'adapter rapidement aux exigences changeantes du marché et de rester pertinentes face à la concurrence.

Conclusions et réflexions finales 

En conclusion, la conférence n'a pas seulement souligné la nécessité urgente pour les entreprises de mettre en œuvre la transformation numérique, mais elle a également offert une vision optimiste de la manière dont les technologies émergentes peuvent ouvrir de nouvelles perspectives de croissance et d'expansion. Pour les entreprises d'Amérique latine, le chemin de l'excellence passe par l'innovation, la collaboration stratégique et la capacité à utiliser efficacement les données pour prendre des décisions éclairées. Grâce à des outils tels que ceux proposés par Trax, les entreprises peuvent non seulement survivre, mais aussi prospérer dans un environnement économique de plus en plus compétitif et dynamique.