Les avantages et les inconvénients potentiels de la publicité vidéo sont sujets à débat. De nombreuses entreprises ont trouvé dans la vidéo un convertisseur puissant et en ont fait une partie intégrante de leurs campagnes de marketing. D'autres optent pour des moyens publicitaires plus traditionnels. Il est souvent difficile de déterminer si la vidéo est rentable pour votre propre marque, car le retour sur investissement de la publicité vidéo ne peut être calculé qu'une fois la campagne lancée et les chiffres calculés. Toutefois, si vous connaissez les obstacles courants au succès du marketing vidéo, vous pouvez les surmonter et utiliser efficacement ce moyen de communication pour accroître la notoriété de votre marque auprès des consommateurs et, par conséquent, les ventes.
Le positionnement de la publicité vidéo pour faire passer le message de votre marque peut avoir un impact considérable sur votre notoriété et vos résultats, à condition que vous utilisiez les bons outils pour la rendre visible. L'un des moyens d'obtenir un retour significatif consiste à élaborer un message convaincant et à le diffuser par l'intermédiaire de plateformes tierces. Toutefois, vous devez d'abord bien comprendre les avantages et les inconvénients de la publicité vidéo à l'ère numérique.
Les avantages de la publicité vidéo pour la croissance et la notoriété de la marque
Il est indéniable que la vidéo présente un certain attrait que n'ont pas les publicités basées sur le texte ou l'image. Bien que son développement puisse être un peu plus coûteux ou prendre plus de temps que celui d'autres supports, elle vous permet de délivrer un message qui établit un lien plus profond et plus authentique avec les consommateurs.
Voici quelques-uns des avantages de la publicité vidéo pour les marques :
- La vidéo est populaire : La première raison, et la plus évidente, de choisir la vidéo est que c'est tout simplement ce que veulent les consommateurs. Plus de 70 % des internautes américains regardent régulièrement des vidéos en ligne. Il s'agit d'une audience incontournable.
- La vidéo est un convertisseur puissant : la vidéo est un excellent moyen d'accroître la mémorisation de la marque. Une étude a montré que 80 % des personnes interrogées se souvenaient des vidéos des marques qu'elles avaient regardées au cours d'une période de 30 jours. Ce n'est pas le cas pour les textes et les photos, dont les consommateurs sont inondés si souvent qu'ils se souviennent rarement des différentes publicités.
- La vidéo donne une personnalité à votre marque : La vidéo vous permet de donner une personnalité à votre marque ou à votre produit. Elles permettent à vos consommateurs de s'identifier à une personne ou à une situation, plutôt qu'à une image, ce qui peut contribuer à humaniser votre marque.
- Les gens partagent les vidéos : On estime que 92 % des personnes qui ont visionné une vidéo l'ont ensuite partagée. Si vous cherchez un moyen innovant d'accroître la notoriété de votre marque, vous devez tenir compte de ce chiffre, car plus le nombre de personnes qui partagent le message de votre marque est élevé, plus la notoriété augmente.
La vidéo est clairement une option avantageuse pour de nombreuses marques, quelle que soit leur taille, car elle permet de créer un message ayant un véritable impact. Elle est particulièrement efficace pour accroître la notoriété d'une marque, car les gens se souviennent des vidéos et les partagent plus souvent que n'importe quel autre type de contenu. Cela étant dit, il convient de noter que la vidéo peut également présenter des inconvénients.
Les inconvénients de la publicité vidéo pour la croissance et la notoriété de la marque
Bien que la vidéo soit un excellent moyen de marketing, il faut reconnaître que n'importe quelle vidéo ne peut pas rivaliser avec un produit ou une entreprise similaire qui produit des textes et des images de qualité. Une mauvaise vidéo peut coûter plus cher à votre entreprise à long terme, car vous risquez d'investir beaucoup pour un retour sur investissement minime.
Voici quelques-uns des inconvénients potentiels de la publicité vidéo :
- Le marché est saturé : Si le coût d'entrée de la publicité vidéo est aujourd'hui moins élevé que par le passé grâce à de nouveaux outils tels que des caméras bon marché et des plateformes d'hébergement gratuites, cet avantage présente également un inconvénient : n'importe qui peut réaliser une vidéo. On estime que 300 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute ! Il s'agit là d'un vaste bassin auquel votre marque va devoir faire face.
- La vidéo ne se promeut pas d'elle-même : En raison du nombre impressionnant de vidéos en ligne, il n'est pas possible de simplement publier une vidéo et d'espérer que tout se passe bien. Les spécialistes du marketing doivent essentiellement commercialiser leurs propres outils publicitaires en les partageant et, idéalement, en convainquant d'autres personnes de les partager à leur tour.
- Une publicité reste une publicité : si votre vidéo n'est basée que sur la publicité, ne vous attendez pas à une forte conversion. La visibilité des publicités joue un rôle important dans la conversion des publicités. Après tout, une publicité reste une publicité. Environ 65 % des consommateurs qui regardent des vidéos en ligne sautent les publicités. Les marques qui obtiennent les meilleurs résultats avec la vidéo ne font pas de publicité. Elles proposent un contenu à valeur réelle.
Si la vidéo présente des inconvénients, ceux-ci peuvent être surmontés grâce à un meilleur marketing, aux bons partenaires et au bon moment. En étant conscient des pièges potentiels, vous pouvez tirer pleinement parti des avantages de la vidéo.
Équilibrer les avantages et les inconvénients du marketing vidéo
Les vidéos qui sont partagées et qui améliorent la notoriété de la marque ne sont pas des publicités. Il s'agit plutôt de vidéos qui fournissent un contenu utile aux spectateurs. Si vous souhaitez utiliser la vidéo comme support publicitaire, il est important de créer un contenu de marque plutôt que de simples publicités de produits. Le contenu de marque peut inclure
- Vidéos pratiques : Il peut s'agir de vidéos montrant comment utiliser votre produit ou répondant à des questions à son sujet. Il peut également s'agir de vidéos montrant l'utilisation de votre produit d'une manière nouvelle ou unique.
- Évaluations de produits : Le contenu généré par les utilisateurs, comme les critiques de produits, est un bon moyen de faire passer le message de votre marque par l'intermédiaire d'un tiers. Bien que cela ne soit pas aussi facile à contrôler, si vous recevez une bonne critique, demandez l'autorisation de la partager sur la page de votre marque.
- Un regard sur les coulisses : Les gens veulent travailler avec des entreprises qui leur paraissent humaines. Donner à un consommateur un aperçu de l'intérieur de votre entreprise ou des entretiens avec vos employés, par exemple, contribue à humaniser votre marque.
Les options sont nombreuses, mais la clé de la publicité vidéo est de créer un contenu qui n'est pas simplement basé sur la réalisation d'une vente. Mettez-vous à la place de votre consommateur et posez-vous la question "Est-ce que je regarderais ça ?" lorsque vous envisagez une campagne vidéo.
En outre, vous devez mettre vos muscles marketing au service de cette vidéo. Partagez-la sur les médias sociaux et sur votre site web, et encouragez les consommateurs à la partager et à la commenter. Un bon moyen d'exploiter la vidéo est de la proposer via une plateforme de publication endémique, telle qu'une application de shopping. Vous pouvez utiliser des vidéos stratégiquement placées dans ces applications pour aider votre marque à se démarquer et à sensibiliser les consommateurs.
Lorsque vous vous associez à une application de shopping, vous disposez d'un public intégré et engagé à portée de main. En créant une vidéo convaincante avec un message puissant, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque de manière exponentielle.
Shopkick offre à nos partenaires l'opportunité d'atteindre les utilisateurs avec des messages vidéo dans un environnement de shopping endémique. Si vous souhaitez attirer l'attention sur votre contenu vidéo de marque, contactez l'équipe de Shopkick, contactez notre équipe pour en savoir plus.
