Wir hatten das Privileg, mit verschiedenen Diskussionsteilnehmern an der Sitzung von Grupo Ohla mit dem Titel "High Impact Trends and Technologies" teilzunehmen. Die Sitzung unterstrich die wachsende Bedeutung der digitalen Transformation und wie Unternehmen sich schnell anpassen müssen, um in einem zunehmend dynamischen und technologisch fortgeschrittenen Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.

Anpassung im Angesicht der Störung: Der Fall von Trax
Einer der aufschlussreichsten Momente war, als die Auswirkungen der Technologie auf die Datenerfassung und -analyse am Verkaufsort diskutiert wurden. Wie Rifka Bernstein, VP Enterprise Account Management bei Trax, feststellte, stehen traditionelle Marken aufgrund des Auftretens agiler Wettbewerber und neuer Marktteilnehmer vor einer noch nie dagewesenen Herausforderung. An dieser Stelle werden Technologien wie die von Trax angebotene entscheidend. Trax erleichtert nicht nur die genaue Erfassung von Echtzeitdaten, sondern ermöglicht es Marken auch, auf der Grundlage detaillierter Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Markttrends fundierte Entscheidungen zu treffen.
Die Rolle von künstlicher Intelligenz und Augmented Reality

Ein weiteres Thema war die transformative Rolle von künstlicher Intelligenz und Augmented Reality für das Kundenerlebnis. Es wurde erörtert, wie diese Technologien die Art und Weise revolutionieren, wie Marken mit ihren Kunden am Point of Sale interagieren, und wie die Implementierung von Lösungen, die auf künstlicher Intelligenz basieren, nicht nur die betriebliche Effizienz verbessern, sondern auch das Kundenerlebnis durch die Personalisierung der Interaktionen und die Vorwegnahme der Bedürfnisse der Kunden steigern.
Zusammenarbeit und Co-Kreation: Die Zukunft der Marken

Einer der Höhepunkte war die Bedeutung von Zusammenarbeit und Co-Kreation in einem Markt, der mit Optionen gesättigt ist. Die Idee, dass traditionelle Marken durch die Zusammenarbeit mit neuen Marktteilnehmern (Influencer, Prominente usw.) und die Einführung flexiblerer Geschäftsmodelle stark profitieren können. Hier kann die Agilität von Trax bei der Datenintegration und -analyse ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal sein, das es Marken ermöglicht, sich schnell an die sich ändernden Marktanforderungen anzupassen und gegenüber der Konkurrenz relevant zu bleiben.
Schlussfolgerungen und Schlussbetrachtungen

Abschließend wurde auf der Konferenz nicht nur die dringende Notwendigkeit für Marken hervorgehoben, sich der digitalen Transformation zu stellen, sondern es wurde auch ein optimistischer Blick darauf geworfen, wie aufkommende Technologien neue Möglichkeiten für Wachstum und Expansion eröffnen können. Für Marken in Lateinamerika ist der Weg zum Erfolg geebnet durch Innovation, strategische Zusammenarbeit und die Fähigkeit, Daten effektiv zu nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Mit Werkzeugen wie denen von Trax können Marken in einer zunehmend wettbewerbsorientierten und dynamischen Geschäftslandschaft nicht nur überleben, sondern florieren.

Wir hatten das Privileg, gemeinsam mit verschiedenen Referenten am zweiten Summit Latin América 2024 der Grupo Ohla in einer Sitzung mit dem Titel "Tendencias y Tecnologías de Alto Impacto" teilzunehmen. En la sesión se destacó la creciente importancia de la transformación digital y cómo las empresas deben adaptarse rápidamente para mantenerse competitivas en un entorno cada vez más dinámico y tecnológicamente avanzado.

Adaptación frente a la disrupción: El caso de Trax 

Einer der aufschlussreichsten Momente war die Diskussion über den Einfluss der Technologie auf die Datenerfassung und -auswertung am Point of Venta. Wie Rifka Bernstein, VP Enterprise Account Management bei Trax, betonte, stehen die traditionellen Marken vor einer beispiellosen Herausforderung, da sich neue Wettbewerber und Neueinsteiger auf dem Markt etabliert haben. Hier werden Technologien wie die von Trax entscheidend sein. Trax erleichtert nicht nur die Erfassung präziser Daten in Echtzeit, sondern ermöglicht es den Marken auch, fundierte Entscheidungen auf der Grundlage detaillierter Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten und die Tendenzen des Marktes zu treffen.

Die Rolle der künstlichen Intelligenz und der erweiterten Realität 

Ein weiteres Diskussionsthema war die Rolle, die die künstliche Intelligenz und die erweiterte Realität in der Kundenerfahrung spielen. Es wurde erörtert, wie diese Technologien die Art und Weise, wie Marken mit ihren Kunden an der Verkaufsstelle interagieren, umkrempeln, und wie die Implementierung von Lösungen, die auf künstlicher Intelligenz basieren, nicht nur die operative Effizienz verbessern, sondern auch das Kundenerlebnis verbessern, indem sie die Interaktionen personalisieren und ihre Bedürfnisse vorhersehen.

Colaboración und Co-Creación: El futuro de las marcas 

Einer der wichtigsten Punkte war die Bedeutung der Zusammenarbeit und des gemeinsamen Schaffens in einem Markt, der von Optionen gesättigt ist. Die Idee, dass traditionelle Marken enorm davon profitieren können, wenn sie sich mit neuen Marktteilnehmern (Influencern, Prominenten usw.) zusammentun und flexiblere Geschäftsmodelle einführen. Hier kann die Agilität von Trax bei der Integration und Analyse von Daten ein entscheidender Faktor sein, der es den Marken ermöglicht, sich schnell an die veränderten Anforderungen des Marktes anzupassen und gegenüber der Konkurrenz relevant zu bleiben.

Schlussfolgerungen und abschließende Überlegungen 

Abschließend betonte die Konferenz nicht nur die dringende Notwendigkeit für Marken, die digitale Transformation voranzutreiben, sondern vermittelte auch eine optimistische Vorstellung davon, wie aufkommende Technologien neue Möglichkeiten für Wachstum und Expansion eröffnen können. Für die Marken in Lateinamerika ist der Weg zum Erfolg mit Innovation, strategischer Zusammenarbeit und der Fähigkeit zur effizienten Datennutzung für informierte Entscheidungen gepflastert. Mit den von Trax zur Verfügung gestellten Instrumenten können Marken nicht nur überleben, sondern in einem immer wettbewerbsfähigeren und dynamischeren Geschäftsumfeld gedeihen.