Partnerschaften mit mobilen Apps bieten Marken die Möglichkeit, innovative Marketingmethoden zu nutzen, indem sie sich die treuen Nutzer der App zunutze machen. Viele Marken sehen einen großen Erfolg mit solchen Apps, da sie es ihnen ermöglichen, mit den Verbrauchern im Einkaufsbereich in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern. Diese Apps können Marken auch dabei helfen, ihre Bekanntheit und Loyalität zu steigern. Es gibt viele Wege, die Marken einschlagen können, wenn sie nach Möglichkeiten für mobiles App-Marketing suchen, und wir haben bereits viele Fälle gesehen, in denen sie erfolgreich eingesetzt wurden. Mobile Marketingprogramme ermöglichen es Marken, gezielte Werbung zu schalten und Verbraucher unterwegs zu erreichen. Sie eignen sich auch hervorragend für die Bereitstellung innovativer Optionen wie Augmented Reality, belohnte Videos und Sprachsuche. Hier sind acht Marketingstrategien, die Marken nachahmen können, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher durch mobile App-Partnerschaften zu gewinnen.
1. Aufbau von Partnerschaften für mobile Apps für Social Video
Social Video, bei dem Marken den Verbrauchern Inhalte über Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram zur Verfügung stellen, ist ein wachsender Markt, den Marken für ihre Werbung nutzen können. Bis 2021 wird erwartet, dass auf diesen Sektor fast ein Drittel aller Ausgaben für Videowerbung ausmachen. Diese Kategorie ist von entscheidender Bedeutung für Marken, die jüngere Verbraucher in den Segmenten Millennials und Gen Z erreichen wollen. Diese Verbraucher verbringen Berichten zufolge 54 % ihrer Zeit mit dem Ansehen von Videos auf sozialen Websites.
Marken sollten in Erwägung ziehen, ihre Investitionen in programmatische Werbung zu erhöhen, um sicherzustellen, dass sie von diesem wachsenden Trend profitieren können. Diese Art von Werbung ist vorteilhaft, da Marken ihre Botschaften genau auf die Verbraucher ausrichten können, die am ehesten Interesse an ihren Produkten zeigen. Die Partnerschaft mit sozialen Plattformen ist ebenfalls ein relativ problemloser Prozess, da die meisten Websites Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, PPC- oder PPI-Kampagnen durchzuführen. Die Anfangsinvestition für die Nutzung von Social Video zur Verbreitung von Marketinginhalten ist daher relativ gering.
2. Reisen Sie mit den Verbrauchern auf dem Weg zum Kauf
Einer der wichtigsten Vorteile des mobilen Marketings ist die Möglichkeit, den Verbraucher beim Einkaufen zu begleiten. Dies bietet Marken eine hervorragende Gelegenheit, den Verkauf im richtigen Moment anzuregen. Wenn Verbraucher Werbung erhalten, während sie sich in der Nähe von Produkten aufhalten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie einen Kauf tätigen. Marken können dies erreichen, indem sie sich mit einem Anbieter von Shopping-Apps wie Shopkick zusammenschließen .
Wenn Tyson den Verkauf bestimmter Produkte vor dem Super Bowl ankurbeln wollte, schloss es sich mit Shopkick zusammen, um eine mobile Marketingkampagne zu entwickeln, die Benachrichtigungen in den Geschäften und Anreize beinhaltete. Die Verbraucher konnten Kicks (Prämienpunkte) für das Einscannen oder den Kauf bestimmter Artikel erhalten und erhielten beim Betreten eines Geschäfts Benachrichtigungen über teilnehmende Produkte, darunter auch die von Tyson. Sie suchten dann diese Produkte im Einkaufsgang und scannten die UPCs ein, um Kicks zu erhalten, was dazu beitrug, dass sie die Produkte ausprobierten und in Erwägung zogen. Tatsächlich haben etwa 25 % der Verbraucher, die die Tyson-Produkte eingescannt haben, diese auch gekauft. Insgesamt führte die Kampagne zu einem Gesamtumsatz von 193.000 US-Dollar mit 57.000 Produktkontakten.
3. Erhöhen Sie die Aufmerksamkeit durch Augmented Reality
Augmented Reality ist eine großartige Möglichkeit, die Verbraucher in den digitalen Raum einzubinden und ihnen die Interaktion mit Produkten zu ermöglichen. Diese Strategie ist eine, auf die sich Levi's stark konzentriert, um den Kunden zu helfen, die richtige Passform zu finden.
Das Unternehmen setzt Augmented Reality ein, um den elektronischen Handel zu verbessern, indem es Virtual-Reality-Umkleideräume entwickelt, in denen Verbraucher Kleidung anprobieren können. Ein häufiges Hindernis für den Online-Kleiderkauf ist die Sorge der Verbraucher um die Passform. Levi's plant, dieses Hindernis zu beseitigen, indem es ihnen ermöglicht, Kleidung über eine Augmented-Reality-App anzuprobieren.
Dies ist nicht Levi's erster Vorstoß in AR. Im Jahr 2018 hat sich das Unternehmen mit Snapchat zusammengetan, um ein ortsbezogenes Event anzubieten, das mit Disney verbunden war. Verbraucher erhielten eine Benachrichtigung, wenn sie einen Levi's Store in Orlando eine Benachrichtigung mit dem Angebot, virtuell einen exklusiven Mickey Mouse-Hut anzuprobieren. Die Kunden konnten diese Mütze dann über die Plattform bestellen und sie sich nach Hause oder in ihr Hotelzimmer liefern lassen. Die Cross-Promotion war ein einzigartiger Weg, um Exklusivität und Verknappung zu nutzen, da die Verbraucher nur dann auf den speziellen Snapchat-Filter zugreifen konnten, wenn sie eine teilnehmende Levi's-Filiale betraten.Partnerschaften mit innovativen Plattformen zur Optimierung der Funktionen von Augmented Reality Marketing zu optimieren, ist die kosteneffizienteste Art, diese Strategie zu nutzen. Auf diese Weise können Marken die Wirksamkeit einer solchen Kampagne in kleinerem Maßstab testen, bevor sie umfangreiche Mittel in sie investieren.
4. Fördern Sie die Markentreue mit mobilen Belohnungen auf Produktebene
Belohnungsprogramme sind bei den Verbrauchern beliebt, aber auf Markenebene oft schwierig umzusetzen, da es keine Möglichkeit gibt, sie mit dem POS des Geschäfts zu verbinden, was das Sammeln von Punkten schwierig machen kann. Es gibt jedoch mehrere mobile Optionen für Marken, die ein Belohnungsprogramm für ihre Produktfamilie anbieten und gleichzeitig den Verbrauchern eine einfache Nutzung ermöglichen möchten.
Kellogg's verwaltet dies über sein Prämienprogramm, das den Verbrauchern die Möglichkeit bietet, Quittungen zu fotografieren und Punkte für ihre Einkäufe zu sammeln. Die Verbraucher können mit ihrem Mobiltelefon ein Foto ihrer Quittung machen und es dann auf die Kellogg's-Belohnungswebsite hochladen, wo ihr Einkauf überprüft wird und ihrem Konto Punkte hinzugefügt werden. Diese Punkte können sie später gegen Prämien wie Geschenkkarten bestimmter Händler und Kellogg's-Markenartikel einlösen.Kellogg's ist in der Lage, ein erfolgreiches Prämienprogramm auf Markenebene zu führen, weil das Unternehmen den Verbrauchern eine umfangreiche Produktpalette anbieten kann. Das ist bei kleinen oder Herausforderer-Marken ohne große Anhängerschaft. Diese Marken sollten eine Partnerschaft mit Shopping-Apps in Betracht ziehen, um von den Vorteilen der Markenprämien zu profitieren, ohne die Kosten für die Implementierung eines eigenständigen Programms auf sich nehmen zu müssen.
5. Arbeit mit aufkommenden Sprachsuchplattformen
Die Sprachsuche wird im digitalen Bereich immer beliebter, und es wird erwartet, dass sie sich im Zuge des technologischen Fortschritts noch weiter durchsetzen wird. Marken sollten überlegen, wie sie diese Apps durch neue Hardware-Optionen nutzen können:
Intelligente Lautsprecher
Intelligente Lautsprecher sind die häufigste Plattform, die Marken in Betracht ziehen, wenn sie über Sprachsuchoptionen nachdenken. Die Haushaltsdurchdringung für dieses Segment liegt bei 41%was bedeutet, dass es noch viel Raum für Wachstum gibt. Marken sollten nach Möglichkeiten suchen, Marketingoptionen für intelligente Lautsprecher zu nutzen, um sicherzustellen, dass sie der Zeit voraus sind. Ein hervorragendes Beispiel kommt von Campbell's.
Wearables
Neu aufkommende Optionen wie intelligente Uhren und Brillen sind oft von der Sprachinteraktion abhängig, da es nicht viele Tasten oder physische Bedienelemente zur Steuerung dieser Geräte gibt. Wenn die Verbraucher diese Geräte zum Einkaufen verwenden, werden sie fast ausschließlich auf die Sprache angewiesen sein, um die gewünschten Artikel zu finden. Marken sollten eine Partnerschaft mit diesen Plattformen in Betracht ziehen oder sprachoptimierte Apps entwickeln, um diesen wachsenden Markt zu erobern.
Infotainment-Systeme für Fahrzeuge
Eine weitere wachstumsträchtige Kategorie ist die Unterhaltung im Fahrzeug. Die heutigen Fahrzeuge sind zunehmend digital vernetzt, und die Marken müssen sich überlegen, wie sie auf diese Weise Inhalte vermitteln können. Diese Programme bieten auch den zusätzlichen Vorteil, dass sie mit den Standorten der Verbraucher verbunden sind. Das bedeutet, dass Marken gezielte Botschaften senden können, wenn die Verbraucher in einem Lebensmittelgeschäft, einem Einkaufszentrum oder an einem anderen Ort, an dem Produkte erhältlich sind, anhalten.
Campbell's war eine der ersten CPG-Marken, die sprachgesteuerte Optionen nutzten, indem sie eine App anboten, die auf Amazon-Smart-Lautsprechern verfügbar war und Rezepte und Links zu Produkten zum Kauf bereitstellen konnte.Diese Optionen sind innovativ, werden aber von den Verbrauchern nur langsam angenommen. Eine Alternative für die sprachgesteuerte Technologie ist das Smartphone. Die meisten Smartphones verfügen bereits über eine Sprachsuchfunktion, so dass Marken über Investitionen in diesem Bereich nachdenken sollten. Über ein Viertel der Verbraucher hat schon einmal einen Sprachassistenten für den Online-Einkauf genutzt, was zeigt, dass diese Plattform ein großes Potenzial hat.
6. Nutzen Sie belohnte Videos zur Steigerung der Markenbekanntheit
Eine der größten Herausforderungen im Zusammenhang mit mobilem Videomarketing besteht darin, die Verbraucher dazu zu bringen, sich eine Markenwerbung bis zum Ende anzusehen. Eine Möglichkeit, den Abschluss eines Videos zu fördern, besteht darin, ihnen eine Belohnung dafür anzubieten. Wenn Verbraucher für das Betrachten von Inhalten Beute oder Belohnungspunkte erhalten, kann dies die Markenbekanntheit erhöhen, da es sie dazu einlädt, die Inhalte bis zum Ende anzusehen.
Ein großer Vorteil von belohnten Videos ist, dass der Verbraucher die Kontrolle darüber hat. Er entscheidet sich dafür, die Werbung im Austausch für einen Anreiz zu sehen. Durch diese Vereinbarung entfällt der universelle Störfaktor der Werbung, der die Verbraucher oft frustriert.Bislang sind die Möglichkeiten für belohnte Videowerbung in der Regel auf Spiele-Apps oder Shopping-Apps beschränkt. Die Effektivität von Rewarded Video macht es jedoch sehr wahrscheinlich, dass wir diese Optionen in Zukunft auf mehr Plattformen sehen werden.
7. Generieren Sie Benutzerinhalte mit kollaborativen App-Kampagnen
Nutzergenerierte Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, um im Internet für Aufsehen zu sorgen, aber es kann schwierig sein, eine Idee zum Trend werden zu lassen. Einige Unternehmen entscheiden sich für einen multimedialen Ansatz, indem sie sich mit beliebten Influencern zusammenschließen und mit ihrem Publikum in Kontakt treten.
Dies war der Fall bei Bacardi als die Marke 2018 ein von Fans gedrehtes Musikvideo auf den Markt brachte. Das Unternehmen schloss sich mit dem viralen Tanzteam Les Twins zusammen. Das Duo ermutigte die Fans, über eine interaktive Abstimmungsfunktion über verschiedene Aspekte eines Musikvideos abzustimmen, darunter Choreografie, Kamerawinkel und Beleuchtung. Anschließend hielten sie sich an das, was die Mehrheitsmeinung verlangte, was die Fans in das Erlebnis einbezog und gleichzeitig einen Hype für das Ereignis auslöste.
Ein solches Programm ist zwar nicht ausschließlich auf Mobiltelefone beschränkt, aber mobilfähige Optionen machen die Arbeit mit Plattformen wie Instagram, wo Bacardi die Veranstaltung veranstaltete, ein wenig einfacher. Marken sollten sich daher bemühen, ihre Kampagnen für eine mobile Umgebung zu optimieren, um eine maximale Beteiligung zu gewährleisten.
8. Nutzen Sie eine Mobile App-Partnerschaft, um den Verbrauchern einen zusätzlichen Service zu bieten
Mobile Apps können einen zusätzlichen Service für die Produkte einer Marke bieten. Diese Programme ermöglichen es den Verbrauchern, ihren Nutzen aus einem bestimmten Produkt zu erhöhen, indem sie einen besseren Einblick in dessen Verwendung bieten.
Ein hervorragendes Beispiel für diese Strategie in Aktion ist SlimFast und seine SlimFast Challenge App. Mit der App können die Verbraucher ihren Gewichtsverlust verfolgen, ihre Fortschritte mitteilen und Tipps zur Verbesserung ihrer Ergebnisse erhalten. Die App bietet auch die Möglichkeit, Mahlzeiten zu planen und liefert unter anderem Rezeptvorschläge.
Diese App bietet einen zusätzlichen Service, der die Wirksamkeit der Produkte von SlimFast erhöht. Obwohl es sich um eine unternehmenseigene App handelt, können andere Marken diese Strategie nachahmen, indem sie nach Partnerschaften mit Apps suchen, die für ihre Bedürfnisse entwickelt wurden. Marken sollten das Problem definieren, das ihr Produkt lösen soll, und dann nach Apps suchen, die dies unterstützen. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Marken Partnerschaften mit mobilen Apps nutzen können, um den Umsatz zu steigern, die Produktbekanntheit zu verbessern und die Marketingergebnisse zu steigern. Partnerschaften mit Drittanbietern ermöglichen es Marken, von Innovationen zu profitieren, ohne die hohen Vorlaufkosten für die Entwicklung einer eigenen App zu tragen. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, sollten Marken mehrere Partnerschaften mit Drittanbietern in Betracht ziehen. Auf diese Weise können sie die Vorteile einer breiten Palette intuitiver Funktionen nutzen und diese zur Verbesserung des Kundenerlebnisses einsetzen.
